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本年2月，《夺宝奇兵：陈旧之圈》开发商MachineGames的齐集首创东说念主兼使命室总监耶尔克·古斯塔夫松（Jerk Gustafsson）强调，电子游戏阛阓仍有增漫空间。“我本年54岁。”古斯塔夫松说，“我从小就心爱玩游戏，很可能是玩游戏长大的第一代东说念主。因此，当我周边退休，也即是70岁把握的时期，乐龄玩家的基数应该会飞腾到顶峰。”
酌量词，游戏行业似乎莫得为奇迹日益壮大的老年玩家群体作念好准备。“年龄较大的玩家越来越多了……这些玩家可能四五十岁，致使如故向上60岁。”在近期进行的2026年北欧游戏大会上，荷兰阛阓计议公司Newzoo的阛阓谍报总监埃马纽埃尔·罗皆尔（Emmanuel Rosier）在一次演讲中暗意，“当他们退休时，致使会比当今更有钱——令东说念主感到缺憾的是，莫得哪家公司为退休东说念主士制作游戏。”
大家皆知，好意思国、日本、英国以及多个西欧国度都靠近着东说念主口老龄化问题。据英国国度统计局数据自大，1972年65岁及以上东说念主口占英国总东说念主口的节略13%。在半个世纪后的2022年，这一比例已增长到19%，瞻望2072年将进一步升至27%。
英国年龄向上55岁的游戏玩家东说念主数变化及预测（数据来源：Ampere Analysis）
好多老年东说念主想玩电子游戏。另一家阛阓计议机构Ampere Analysis指出，在2025年，年龄向上55岁的英国游戏玩家东说念主数约为662万，这个数字到2031年有望增长至731万。而在总共这个词西欧地区，旧年年龄逾55岁的游戏玩家总额为5189万，瞻望到2031年将飞腾至5690万。
游戏产业分析机构Aldora首席实施官、前SuperData崇拜东说念主约斯特·范德鲁南（Joost van Dreunen）认为，开发者需要转化想路，加大对老年玩家群体的关注。“开发商一直在淡薄老年玩家，就像也曾联接几十年淡薄女性玩家那样。”范德鲁南说，“好多厂商视线窄小，花了40年时分追赶吞并批受众群体，以为那是最稳妥的遴荐。你不错想象一下，要是好莱坞的制片厂只拍18岁男性爱看的电影，电影行业会变成什么样？”
“老年玩家为游戏行业带来了巨大的增长机遇。在好意思国，2022年40岁以上玩家的游戏破钞额约为190亿好意思元，这项数据到2030年瞻望将增长至430亿好意思元，增幅高达132%。与此同期，总共这个词游戏行业却正在萎缩。这些玩家领有最多的可主宰收入，最丰富的游戏教会，对品牌也卓越由衷。酌量词，由于游戏厂商老是盯着那些青睐竞技游戏的年青玩家的各技俩的，他们在行业数据看板中频频最不显眼。事实上，老年玩家固然时常常参与竞技，却仍然对玩游戏充满贯注，而且娇傲为游戏合手续破钞。”
“游戏厂商需要篡改想维模式。毕竟，玩电子游戏长大整整一代东说念主正在步入东说念主生的新阶段，他们有钱有闲，也有不竭玩游戏的意愿。”范德鲁南补充，“我校服，最早关注老年玩家群体的第一批刊行商将赢得机构性上风，其他刊行商则会像之前对待女性玩家那样，逾期10年才相识到这个玩家群体的价值。”
Aldora首席实施官、前SuperData崇拜东说念主约斯特·范德鲁南
稳当老年玩家的需求
Xbox新任首席政策官、资深分析师马修·鲍尔（Matthew Ball）认为，除了逍遥手游除外，大多数游戏居品很难眩惑老年东说念主。
“咱们细则正在失去十分一部分老年玩家。”鲍尔在2月的一次采访中直言。鲍尔指出，老年东说念主在玩游戏的罅隙平淡会休息更万古分，好多游戏却无法很好地匡助他们从头上手。“开发商遍及堤防游戏起原几分钟的外行教程，但外行教程频频并非导致玩家流失真的切原因。”鲍尔说，“大多数玩家不会在玩了30分钟后就流失，他们之是以再也不肯重返游戏，原因可能包括游戏的舆图畛域扩大，器具变得更多等等。某些玩家可能会想：‘我的天啊，手段书太复杂了，我究竟该先升级哪些东西？’”
“与年青玩家比较，老年玩家更有可能因为这些原因流失。游戏厂商在组织玩家测试时很少沟通老年东说念主的体验，平淡不会问这类问题：‘关于一个向上两周没碰手柄的58岁老东说念主来说，游戏里的第9个Boss有多难打？’”
Xbox首席政策官马修·鲍尔
老年玩家玩游戏的口头也和年青东说念主不太通常。知名重制游戏开发商Nightdive Studios的前业务发展副总裁拉里·库珀曼（Larry Kuperman，已于本年3月退休——译者注）指出：“当咱们问‘大众来岁玩什么游戏？’时，咱们概况问错了问题。我认为第一个问题应该是：‘咱们会用什么开辟玩游戏？’”
库珀曼认为，大多数老东说念主不会使用确立极高的电脑或次世代主机玩游戏——尤其是沟通到硬件价钱近期大幅飙升。“要是你不雅察东说念主们能在普通电脑上玩的游戏类型，你会发现，唯有两大类游戏能够确切从中受益。”库珀曼说，“其中一类是像Roblox这样的游戏，它们不错在低端开辟上最先，配资门户网而且自成平台，但我以为它们无法渗入老年玩家群体。不外，一些其他品类的游戏正在眩惑越来越多的老年玩家，比如温馨游戏、逍遥游戏和复旧游戏。复旧游戏的上风在于，玩家不需要高确立电脑就能玩。”
库珀曼还提到，游戏厂商不错沟通重启那些也曾深受老年玩家喜爱的品牌或IP。举例，Nightdive就曾操刀开发《恐龙猎东说念主》《Blood》和《星球大战：灰暗力量》（Star Wars: Dark Forces）等古早游戏的重制版。“这些品牌能够引起老年玩家的共识。要是你告诉一位年龄向上65岁的老东说念主：‘噢，这是一款类魂游戏’，对方可能完全听不懂你在说什么。但要是你提到《星球大战》，对方就会说：‘啊我知说念，我很熟习阿谁品牌。’”
2024年，Nightdive使命室推出了《星球大战：灰暗力量》的重制版
为老年玩家重建舒心区
英国公司Blaze Entertainment是复旧游戏掌机Evercade的开发商，据其首席实施官安德鲁·拜厄特（Andrew Byatt）显现，购买Evercade掌机的好多玩家也曾辩别游戏多年，如今想要重温童年时的昂然。在拜厄特看来，这些老年玩家的需求莫得得到充分得志。“要是总共开发商都专注于打造畛域广大的电影级体验，将方向受众锁定为十几岁的青少年和20岁出面的年青东说念主，那么我认为他们错失了一个良机。”
智慧优配拜厄特补充，除了经典IP的知名度除外，历程相对节略亦然复旧游戏眩惑老年玩家的一项上风。老年玩家频频领有更多的可主宰收入，“但他们的时分可能更少，因为使命奋发，或者还有其他事情要忙……复旧游戏的体验正好得当他们。”
与库珀曼通常，拜厄特认为，老年玩家无意娇傲用钱购买奋斗的游戏硬件。因此，Blaze推出了价钱亲民的初学级复旧游戏掌机Super Pocket。“这对老年玩家来说很短处，因为他们可能不是那种超等干预的硬核玩家。”拜厄特说。
Super Pocket掌机
与此同期，拜厄特但愿历史上数目宽阔的经典游戏能够得到更平淡传播。“我一直对电子游戏与音乐、电影之间的相反感到有点衰颓。”他坦称，“音乐和电影的历史资源被整理得井井有条，而且很容易获取，你不错通过各式奇迹找到简直每年的总共作品……比较之下，游戏行业在这方面还作念得不够好。”
但拜厄特强调，并非唯有复旧游戏才调眩惑老年玩家——新锐开发团队也平坦大路。“咱们既刊行坚合手为老平台制作游戏的开发者的作品，也会刊行一些带有浓厚复旧作风的孤独游戏。岂论若何，我校服面向老年玩家的细分阛阓正合手续增长，而且老年玩家们还会越来越有钱。”
TikTok作为、炫成见游戏线上发布会等营销口头对年青东说念主极具眩惑力，频频能够激勉病毒式传播，却无意能够打动老年玩家。“对咱们来说，电子邮件仍然是最强劲的营销器具。”拜厄特显现，“咱们的邮件列表就像一笔贵重金钱，咱们老是通过邮件触达客户，成果比外交媒体渠说念好得多。”
哪些类型的游戏更对老年玩家的胃口？
杰克·埃默特（Jack Emmert）是一位好意思国资深游戏想象师，曾参与开发《硬人之城》《星际迷航Online》等网游，本年1月重返Cryptic Studios并担任CEO。埃默专指出，要是游戏厂商将老年玩家视为方向受众群体，将有契机撬动巨大商机。“与十几岁的青少年比较，又名50几岁的玩家更有价值。”他说，“50几岁的玩家有遍及可主宰收入和闲余时分，渴慕回到童年……我本年57岁了，仍然每天都玩游戏。10年后我还会不竭玩游戏，很可能再过10年也不会毁灭这份爱好。”
但埃默特认为，跟着年龄增长，得当老年东说念主的游戏类型将会发生变化。在他看来，开发者想象游戏时必须沟通老年玩家的智商和需求。“我每次玩快节律游戏不可向上30分钟，因为玩太久手会疼。要是让我想象一款游戏，我细则会沟通到这少量。我会想考：‘一个60岁老翁想玩什么游戏？他最想重温往时的哪个眨眼间？’”
杰克·埃默特
真义的是，上世纪80年代的快节律街机游戏也曾深受老一辈玩家喜爱，承载着好多玩家的芳华记念，如今对他们来说却极其难以上手。不外埃默特强调，好多复旧游戏并不条件玩家领有快速反馈智商。“旧式脚色饰演游戏就很棒，比如《博德之门》。”
埃默特还认为，游戏厂商遍及不肯雇佣年龄向上50岁的想象师，是导致当代游戏难以得志老年玩家的主要原因之一。“这对游戏行业形成了巨大伤害。”他说，“教会不断流失，因为游戏厂商老是以年青玩家为方向……我不知说念他们是否专门为之，但这是事实。大部分开发者还很年青，是以在制作游戏时无意会沟通老年玩家的需求，真义就这样肤浅。”
“当厂商营销游戏时，也主要面向年青东说念主。”埃默特补充，“要是我有契机与那些也曾不雅看《星际迷航》第一季的六十几岁老东说念主换取，我齐万能劝服他们跟我全部玩《星际迷航Online》。”
本文编译自：GameIndustry.biz
原文标题：\"Nobody's making games for the retired people\" – The growing yet underserved market for grey gamers
原作家：Lewis Packwood
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