
马跃福至,艺启新岁。大年初一早晨,上海美术馆(中华艺术宫)门前已是年味十足,不少游客早早等候,期待在艺术氛围中开启丙午新春。
乍浦路风貌影视街
1936年3月18日,鲁迅在给欧阳山、草明的信中写说念:“我的文娱唯独看电影。”要是以今天的表率来评判,鲁迅完全是一位原原委委的资深影迷。
1927年10月,鲁迅携眷属来到上海虹口,在这里渡过了一世中的终末十年。在这十年间,鲁迅一共不雅看了140多部影片,去了近30家电影院。1930年商务印书馆《增订上海指南》中收录的全上海25家影剧场中,就有11家位于虹口。
九十载光阴流转,电影与虹口的因缘从未中断。2026年2月,国度电影局、商务部长入启动了“电影+”猝然轮廓试点责任,寰宇仅有16个方位入选,上海市虹口区成为全市惟一上榜的试点区域。
根据观念,试点地区将在鼓舞影院猝然提质改动、扩大电影生息猝然等方面先行先试。在经济增长需要多元能源、猝然转型亟须场景改动确当下,虹口区正试图通过一张小小的电影票根,撬动“光影经济”。
凭什么是虹口?从“电影发祥地”到“自然影相棚”
虹口的入选并非未必。在虹口区委宣传部副部长刘长宁看来,不错有三个维度的解读。
着手是极其深厚的历史底蕴。虹口被誉为“海派文化发祥地、先进文化策源地、文假名东说念主衔尾地”。历史上,虹口是上海文化出书的重镇,亦然中国电影放映职业的发祥地。中国最早的电影,于1897年在礼查饭铺(现中国证券博物馆)放映;中国第一家电影院,则是1908年灵通的虹口大剧场。20世纪上半叶,虹口曾衔尾32家影院、46家影业公司,变成“过河看影戏”的特地文化振奋。
历史悠久的胜利电影院
其次是影院与商圈的深度镶嵌。这次试点聚焦“电影+猝然”,虹口区的物理空间布局很有上风。虹口现存的11家影院,大多散布在各地面标商圈内:白玉兰广场、北外滩来福士、太阳宫、凯德虹口生意中心……
影院在商圈里,就有很好的联动基础。以上海全市票房着手的太阳宫寰映影城为例,其春节档票房达到167.3万元,在虹口区排行第一。高票房自身便是商圈与影院的互相赋能。
第三是“自然影相棚”与做事的重复效应。 从《奔驰东说念主生》、《似锦》到《我的前半生》,再到陈可辛导演量身打造的《酱园弄》,虹口早已成为繁密影视剧的取景地。沪语电影《菜肉馄饨》的主创东说念主员在路演时知道,电影里许多镜头亦然在鲁迅公园拍的。
这种遍地可见的取景点,让整个虹口像一个“莫得天幕的影相棚”。2025年,虹口区举办全市首个挂牵抗顺服利80周年影展、围绕《酱园弄》打造乍浦路影视风貌街、在上海海外电影节时分推出“世界会客厅·光影天幕台”等一系列胜利破圈的行动,更是积蓄了“电影+猝然”实操教养。
上海白玉兰广场楼顶的世界会客厅·光影天幕台
导演陈可辛携演员章子怡、雷喜讯、易烊千玺等一众主创,亮相虹口区白玉兰广场CGV影城IMAX展映厅。
“票根经济”的实战:一张票奈何撬动数倍猝然?
入选国度级试点后,虹口的“电影+”形状运行从点状探索走向系统化构建。
近日,虹口推出的“龙马奔腾·立时不雅影”主题行动,依托MovieLand小要津打造“上海电影舆图虹口专区”。其中凝练了虹口卓著世纪的电影历史与银幕传说,收罗50余个用心画图的地标点位,用心机划了三条清醒:鲁迅文化线、北外滩“24帧”线、历史风貌建筑线。
MovieLand小要津里的“上海电影舆图虹口专区
旅客参预小要津后,在每一个地标点,不仅能了解建筑历史,还能看到在此取景的电影故事,不错用定制透卡打卡,生成“同款剧照”。各地标点位之间,也串联起不雅影、书店、咖啡、餐饮等场景。
在凯德虹口生意中心金逸影城门口,记者看到一个名为虹口·电影岛的小亭子。影城责任主说念主员先容,互助电影舆图推出的“打卡得扭蛋契机”行动很受接待。不少影迷看完电影后,就在这里大开MovieLand小要津,大开“上海电影舆图虹口专区”,即可赢得抽奖契机,兑换虹口建筑徽章、虹口电影票夹等文创居品。
金逸影城门口的虹口·电影岛安装。周楠 摄
瑞虹新寰宇太阳宫寰映影城门口的咖啡馆凭票根享优惠。周楠 摄
这种线上引流、线下打卡、最终变现为不雅影猝然的形状,正在变成闭环。“徽章摆放出来第二天就基才智完结,许多不雅众是有益打电话来问,然后专程过来看电影领徽章的。” 瑞虹新寰宇太阳宫寰映影城干系讲求东说念主知道,春节时分影院里面的卖品(餐饮、生息品)销售额约13.5万元。其中,“熊出没”联名IP玩偶,受到繁密影迷和亲子家庭接待。
根据电影业内东说念主士测算,不雅影猝然对邻近餐饮、购物等猝然的带动比例通常高达1:5到1:7。也便是说,一张50元的电影票,能为整个商圈带来250元到350元的额外猝然。
“票根”正在成为虹口的“猝然通行证”,将一次性的不雅影行动,延长为抓续一整天的轮廓性猝然体验,恰是“电影+猝然”最径直的体现。
不久前,虹口区联动11家影院和7大商圈,推出了凭电影票根享受餐饮、奶茶店扣头的优惠。在瑞虹新寰宇太阳宫,2025年推出“一票回本”行动。凭借寰映影城等购票把柄,到48家餐饮、零卖商户猝然,可享受最低6.9折的猝然优惠和专属礼遇。据先容,本年“一票回本”观念全面升级,将有更多商户加入和更丰富权利上线。
记者采访时遇到了影迷沈琴女士,她告诉记者,一家东说念主前次看电影前凭电影票去桂满陇吃了顿饭,打了8.8折,又去柠季给犬子买了杯柠檬茶,又打了8折。这次看《奔驰东说念主生3》凭票根享受了咖啡店优惠。“一家三口来看电影,一般皆会趁机逛吃逛吃,凭电影票就能享受到福利如故很惊喜的!”
在乍浦路风貌影视街,经三年更新修缮总结的胜利电影院,一直是影迷打卡景点。它最初叫作好莱坞大剧场,炒股配资门户网于1928年创建。鲁迅曾先后六次去不雅看电影。手脚上海市中心刻下惟一的风貌影视街,自2024年9月开街以来,乍浦路通过商户联动机制,正探索一条“影视+文旅+生意”深度和会的城市更新旅途。
乍浦路风貌影视街
乍浦路风貌影视街讲求东说念主沈斌告诉记者,在《酱园弄·悬案》上映时分,乍浦路依然开展“票根联动”,不雅众凭全市恣意影院的该片电影票根,可在沿街商铺享受猝然扣头;胜利电影院还推出凭电影票领取免费咖啡的联动行动,杀青了不雅影流量向生意猝然的升沉。
他暗示,本年虹口区成为“电影+”猝然轮廓试点地之一,乍浦路风貌影视街将对街区内报刊门市部、蒋掌柜、杜哈夫西点、桔梗咖啡所、椿方圆和福至打边炉等进行影票结合,打造“影视”特质生意街区,千里浸式体验空间等业态。还观念引入更多影视剧和短视频到乍浦路拍摄,打造影视拍摄与文旅猝然的双重功能。
将来三年的“虹口旅途”:从IP联名到东说念主才栽培
入选国度级试点仅仅运行。对于将来三年的观念,刘长宁知道了一条“电影+猝然”的增长极旅途,将探索计谋引发机制,支抓影院进步和改动做事能级,把电影猝然作念热、作念旺。
第一,影院功能的改动升级。将来的电影院不仅仅放电影,更是一个电影文化的复合空间。虹口区观念从要点影院中彩选试点,加多电影邻近文创,引入更多创意性的“电影+”施行,让影迷有“不同的体验”。
第二,老字号与电影的IP联名。虹口区领有深厚的生意底蕴,但愿长入这些百年老字号,根据2026年至2028年间上映的影片,推出联名IP居品。就像本年《菜肉馄饨》再次点火了上海炊火气雷同,将来虹口区将主动推动这种“化学反映”。
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《菜肉馄饨》主创东说念主员来到北外滩社区文化中心
第三,作念强“首”字经济。 依托虹口特地的资源,如世界会客厅、北外滩滨江空间、乍浦路风貌影视街等,争取更多电影的首映、首演、首秀、行业论坛落地虹口。
世界会客厅
值得一提的是,虹口区领有深厚的体裁基因,不仅历史上文假名东说念主辈出,亦然上海天马体裁奖的中枢主持与降生地,上海体裁馆本年也行将开馆。
虹口区干系讲求东说念主觉得,影视产业发展,最终离不开东说念主才复旧。脚本孵化自身亦然一种文化猝然与施行投资,有些脚本即便未能搬上银幕,也可升沉为线下千里浸式体验剧、实景演艺等多元业态。唯独紧紧收拢 IP 创作这一泉源,才能让 “电影 +” 猝然走得更稳、更远。
【记者手记】“电影+”猝然成为可抓续的增长极,需濒临挑战
本年春节档上海以1.96亿元的票房收成蝉联城市票房冠军,指令五年登顶春节档城市票房榜首。同期,本年春节档上海的不雅影东说念主次超364.04万东说念主,放映场次11.58万场,均位列寰宇城市第一。从施行供给看,“上影含量”十足,其出品或长入出品的《奔驰东说念主生3》、《惊蛰无声》、《银河入梦》等影片掩饰了主流商场。
从实施上看,越来越多的上海电影院正在打破单一不雅影功能,变身“酬酢约聚场”,电影IP联动、票根经济等,自大了“电影+”猝然的宏大后劲。比如,上海联和院线旗下影院春节时分卖品销售总数打破300万元,其中IP联名套餐销售额近50万元,单不雅众猝然额进步了1.21元。
瑞虹新寰宇太阳宫寰映影城的各式卖品。周楠 摄
瑞虹新寰宇太阳宫寰映影城售卖的熊出没玩偶。周楠 摄
尽管长进普遍,但“电影+”猝然要的确成为可抓续的增长极,仍需濒临挑战。
最大的挑战在于施行的抓续供给。一部杰作电影的孵化需要长效的机制,要眩惑更多优质样子落地,并确保影视场景能有序升沉为遥远的文旅钞票。
猝然体验也存在同质化风险。当寰宇16个试点皆在探索“电影+”,虹口区必须深挖“海派电影起源地”的特地内核,将四川北路、北外滩、多伦路等不同街区的特质作念深作念透。在刘长宁看来:“临时搭一个景、建一个棚,总有结果之时。但虹口的历史底蕴滚滚而至、生生束缚,咱们今天所作念的一切,不仅仅打造一场行动、一个样子,更是在为后东说念主续写历史、留住文脉。”

电影是每秒24帧的艺术,而“电影+”猝然则是一场对于城市焕新与经济增长的慢电影。
一部电影的价值不仅体当今票房,更在于带动旅游、餐饮等生息猝然,开释出远超银幕的经济价值与东说念主文影响力。不错笃定的是,依托国度“电影+”猝然轮廓试点计谋,电影将进一步与文旅、生意、科技和会,影院从票房依赖转向“非票收入”驱动。
据记者不雅察,刻下的IP联动多为电影上映后的“快闪式”营销,存在一定滞后性。今后,是否不错在脚本阶段就为更多IP规画具有生息后劲的说念具、场景?为后续开荒主题餐饮、文创商品等提供施行复旧,杀青从“为电影作念生息”到“为猝然拍电影”的调节。
上海也需要跳出影院,打造更多千里浸式街区,杀青从“酬酢约聚场”到“袖珍度假地”的调节。颠倒是虹口这么的试点区,可运用AI、VR技艺重现经典电影场景,建造“电影平行现实”体验点,旅客扫码即可通过手机看到电影扮装在实景中互动,杀青虚实结合的猝然引导。
上海海外电影节着名度很高。是否不错延长为掩饰全城的“电影生涯节”?时分不仅展映影片,更长入商圈推出放弃商品、主题套餐、文化讲座等,让电影节的确成为拉动全城猝然的引擎。
将来留给咱们的念念象空间还很大。正如鲁迅所说:“上海是别有不满的。”而电影百川资本,恰是这不满中最动东说念主的一齐光影。
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