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开端：野马财经
公关总司理收250万罚单，冤吗？
作家 | 于婞
上市公司一篇315字的公众号“好音信”，价值若干钱？证监会给出了谜底：罚1300万！
3月23日，双良节能（维权）（600481.SH）公告称，公司及关系方收到中国证监会出具的《行政处罚预先奉告书》。这份奉告书的“导火索”，并不是什么复杂的财务作秀，也不是遮拦的关联往复，而是一篇标题颇为“奋斗东说念主心”的公众号著述——《双良节能再获国外订单，助力买卖航天天际探索》。
听起来像是一篇轨范的企业宣传稿，但其内容蹭上“全球首富”埃隆·马斯克创立的SpaceX，导致公司股价坐上“过山车”。
收尾3月24日，双良节能报收7.3元/股，总市值151亿元。
图源：罐头图库
一篇“好音信”，踩中信披红线
事情要从一个多月前提及。
2026年2月12日13时2分，正巧往复日下昼开盘不久，“双良集团”微信公众号甩出了一篇“重磅”著述，宣称公司先后取得3个国外订单，共计12台高效换热器开导，将用于SpaceX星舰辐射基地扩建配套的燃料出产系统。
SpaceX星舰是马斯克创立的SpaceX公司正在研发的下一代十足可重迭使用的重型输送火箭系统，旨在通过其前所未有的输送能力和可重迭使用性，大幅缩小进入天际的成本，最终收尾马斯克“让东说念主类成为多行星物种”的中枢愿景，止境是工作于载东说念主登陆火星并成就长久基地的长久贪图。
著述发布后，市集瞬息被点火。13时05分，双良节能股价初始火箭式蹿升，只是21分钟后——13时26分，股价径直封死涨停板。
图源：罐头图库
这波操作很奋斗东说念主心，但惟一的问题是：利好“注水”了。
今日收盘后，双良节能就发布了一份对于国外订单的领略公告，公告显露，表示微信公众号发布的著述所涉3项订单金额总共约为1392.3万元，占公司2024年度经审计营业收入的比例约为0.11%，对公司规划事迹无关键影响；公司未径直与SpaceX发生协作，为神色非独家障碍供应商；公司关系订单的获取受买卖航天使色开发及扩产规划的影响较大，改日订单的获取存在一定不细则性。
这就好比一又友告诉你“我跟马斯克谈了个大生意”，成果细问才发现，他只是给SpaceX工地的食堂送了一箱矿泉水，已经转了好几手的。
2月13日，双良节能股价开盘即跌停，投资者也随着坐了一波“过山车”。
中国证监会江苏监管局认定，公司未准确、完满表述订单金额及占比拟小、双良节能系SpaceX非独家障碍供应商、关系业务为偶发性业务等挫折情况，组成《证券法》所述的误导性述说罪犯活动。
公关总司理被罚250万
冤吗？
监管查明，双良集团手脚双良节能的控股鼓吹，组织安排双良节能实施公众号信息发布，导致公司出现信息表示罪犯活动。
鉴于双良节能存在误导性述说等信披罪犯活动，证监会拟对双良节能、双良集团及关系背负东说念主总共处以1300万元罚金。其中，双良节能及双良集团分袂被处以400万元罚金，董事会文告杨力康与双良集团品牌与环球关系部总司理陆洁各被处以250万元罚金。
手脚上市公司高管，年报中曾表示董秘杨力康2024年的税去年薪为100万元，这意味着董秘不竭被罚掉了两年半的税前工资。
图源：罐头图库
更扎心的是双良集团品牌与环球关系部总司理陆洁。公关部总司理每每不在上市公司“高等科罚东说念主员”序列中，其年薪也不知所以。但这份罚单的重量，足以让同业们倒吸一口冷气。
手脚信披的径直背负东说念主，董秘被监管处罚的案例时有发生，但品牌部门被罚的情况却十分荒废。
证监会给的情理是，双良集团品牌与环球关系部总司理陆洁，在明知买卖航天为其时市集热门，著述内容波及上市公司的情况下，仍谋划、安排发布具有误导性的微信公众号著述。
着名危境公关内行、福州公孙策公关结伴东说念主詹军豪暗意，这次对公关总司理处以高额罚金，意味着监管已从上市公司高管蔓延至品牌宣传实施层，公众号、自媒体等非厚爱渠说念不再是信披灰色地带。这警示通盘企业，任何对外发布的信息，无论载体是否为法定公告，聚富网配资唯独波及规划、协作等敏锐内容，都必须遵命信披规章，靠自媒体蹭热门、开释非正规利好的活动将濒临严厉追责，宣传口径必须严谨合规。
上市公司董事长避免，集团公关总司理却收250万罚单，冤吗？
瑞金资本威诺讼师事务所结伴东说念主杨兆全讼师分析指出，在信息表示罪犯中，监管认定“径直负责的驾御东说念主员”，中枢轨范是是否径直组织、谋划、实施罪犯活动，而不按职务上下。双良节能案中，公关部总司理陆洁虽非董监高，但因径直谋划并发布误导性信息，被认定为控股鼓吹一方径直负责的驾御东说念主员；实控东说念主、董事长未参与具体活动、无字据领略注解授意或放任，因此未被追责。
香颂本钱董事沈萌以为，这次罚单不成说是公关负责东说念主进入监管视线，而是公司需要有东说念主对监管负责，如果最高方案者不承担背负，就要由径直背负东说念主承担。老老竭诚作念好我方的本员责任，别总思着见机而作。
250万元的个东说念主罚金，在法律上是否必须由公关总司理个东说念主承担？能由公司代为交纳吗？
杨兆全讼师指出，个东说念主罚金，原则上个东说念主承担，公司代缴有违法风险。对陆洁处以的250万元罚金，在法律上属于个东说念主行政处罚，须由本东说念主承担。上市公司或控股鼓吹不宜径直代为交纳，不然可能不相宜公司财务合规条目。
不外沈萌以为，信披违法主淌若上市公司思蹭SpaceX的热度而进行的诞妄炒作。并不会是公关负责东说念主的自行其是，除非领略注解是其个东说念主活动，不然罚金应是公司承担。
詹军豪暗意，本次信披违法实践是内控经过缺失与部门权责不清，并非单纯公关部门问题。公关与证券、合规部门缺少联合审核机制，才导致私行愿布关键信息。后续需成就严格的外发内容审核防火墙，通盘品牌宣传稿件必须经证券与合规部门双重把关，明确公关的职责界限，信披合规由证券部门最终核定，阻绝跨部门信息失控。
2年损失30亿
双良节能急了？
一篇公众号“小作文”让双良节能站优势口浪尖。但比起一次违法信披，市集更温顺的是：这家由江阴缪氏眷属掌舵四十余年的老牌企业，究竟怎样了？
实践上，从节能龙头到光伏黑马，再到政策放松，双良节能正阅历着二代缪文彬交班以来最严峻的熟识。
双良节能始于创举东说念主缪双大的一次“冒险”。1982年，31岁的缪双大从部队改行后，摈弃了江阴利港镇钢厂的稳重责任，与三位兄长及6位老乡凑皆9300元，组建起一支空调装置部队，闯荡上海。凭借清爽工作和热烈感觉，短短三年间，这支小队蕴蓄了数十万元资金。1985年，缪双大捕捉到“电力短缺”带来的节能制冷商机，提醒团队回到江阴，参加沿途积蓄50万元创办溴化锂制冷机厂——双良节能的雏形就此出身。随后，公司发展进入快车说念：1993年缔造双良集团，2003年登陆上交所，逐步奠定“节能节水装备龙头”地位。
图源：罐头图库
2017年，缪双大辞去集团董事长职务，并在2023年11月因身段原因，通过股权转让的时势，将公司实控权厚爱叮属给了其子缪文彬，完成了企业的稳重过渡。
与很多“空降”的二代不同，缪文彬是从下层一步步走上来的。他掌舵后的前六年，双良节能的传统业务合手续巩固：溴冷机、空冷器、换热器市占率均跃居行业第一，多晶硅规复炉市占率高达65%，说合7年保合手第一。
2021年，缪文彬开对准光伏硅片赛说念，缔造双良硅材料（包头）有限公司。但是，光伏周期的却给了双良节能一记狠拳。2024年，硅片市集赶紧富有，硅片价钱断崖式下降，双良节能的光伏业务瞬息由盈转亏。2023年和2022年总共净利润为24.58亿元，而2024年一年就亏掉21.34亿元，2025年，双良节能预亏7.8亿元至10.6亿元。
两年损失约30亿，双良节能初始谋求转型。
2025年10月，双良节能文告休止2023年度的25.6亿元定增贪图，原贪图的“38GW大尺寸单晶硅拉晶神色”被绝对取消。拔帜树帜的是零碳智能化制造工场和绿电智能制氢装备等神色。
如今转型尚未完成，公司就因信披违法捅了篓子。
对投资者来说，利好的“小作文”背后，公司能否穿越周期、收尾政策回身，以及缪氏眷属能否挺过这一劫，才是信得过巧得关注的中枢问题。
你怎样看双良节能蹭SpaceX热门翻车？公关总司理被罚250万冤吗？挑剔区聊聊吧。
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